Midiatização, polarização e intolerância (entre ambientes, meios e circulações)

107 Midiatização das emoções coletivas Midiatization of collective emotions Jacques A. Wainberg 1 RESUMO: Esta apresentação realça a relevância e o papel que as inovações tecnológicas têm na promoção do engajamento so- cial. Os atores aprenderam a utilizar os veículos de comunicação para estimular a adesão do público. Entre eles estão as celebri- dades e os atores políticos. É examinado o caso especial da mo- narquia. Este regime é hábil na articulação de suas mensagens. Para tanto sensibiliza o público com seus motivos e símbolos. Resulta a adoração coletiva à aristocracia. PALAVRAS-CHAVE: Tecnologia. Sentimentos. Mídia. ABSTRACT : This presentation highlights the relevance and the role that technological innovations have in promoting social engagement. Actors have learned to use the media to encour- age public support. Among them are celebrities and political ac- tors. The special case of the monarchy is examined. This regime is skilled in articulating its messages. For that, it sensitizes the public with its motives and symbols. Collective adoration of the aristocracy is the result. KEYWORDS: Technology. Sentiments. Media. 1. Introdução Quero, nessa curta fala, em primeiro lugar fazer uma breve reflexão sobre tecnologia de comunicação. 1 Professor do Programa de Pós- Graduação em Comunicação da PUC-RS e Pes- quisador do CNPq. ORCID: 000-0001-9274-4717. E-mail: jacqalwa@pucrs.br.