Midiatização, polarização e intolerância (entre ambientes, meios e circulações)

Andreas Hepp 26 vam à intensificação da datificação do uso dos meios de comu- nicação. A terminologia da midiatização complementa a lingua- gemmais geral da mediação e nos sensibiliza para a transforma- ção contínua das tendências fundamentais de nosso ambiente midiático cotidiano. No entanto, os conceitos de sensibilização que são usa- dos ​para enfatizar certos fenômenos devem ser complementa- dos por outras ferramentas analíticas para garantir que apreen- dê-los com mais rigor seja um processo direto. Os princípios analíticos essenciais da pesquisa sobre midiatização podem ser encontrados nas tradições institucionalista e socioconstrutivista (COULDRY; HEPP, 2013, p. 195-198), mas a maneira pela qual o trabalho conceitual de midiatização é feito difere entre as duas. Simplificando, a tradição institucionalista encontra suas raízes na pesquisa dos meios de comunicação de massa que entendia os meios como uma instituição independente, com seu próprio conjunto de regras; portanto, levando isso em conta, a midiatiza- ção, para os institucionalistas, refere-se às maneiras pelas quais diferentes campos sociais podem se adaptar a essas regras ins- titucionalizadas. A tradição socioconstrutivista, por outro lado, destaca o papel que vários meios desempenham na construção comunicativa da realidade social e aborda a ideia de midiatiza- ção para analisar as maneiras pelas quais os meios podem ope- rar em todo esse processo. As pesquisas realizadas na tradição institucionalista enfocam o papel que os meios (entendidos como uma institui- ção social) desempenham ao influenciar outras áreas da cultura e da sociedade que são aparentemente externas a eles, um pro- cesso muitas vezes denominado lógica da mídia. Originalmente cunhado por David Altheide e Robert Snow, em 1979, a lógica da mídia descreve a influência que formatos distintos de mídia de massa têm em outras áreas da sociedade, como a política ou a religião, por exemplo. Mais recentemente, a lógica da mídia tem sido utilizada de forma mais ampla e é frequentemente plurali- zada para levar em consideração a existência de muitas lógicas de mídia (para uma visão geral, consulte STRÖMBÄCK; ESSER, 2014; THIMM; ANASTASIADIS; EINSPÄNNER-PFLOCK, 2018). A midiatização pode ser vista como responsável por introduzir uma certa lógica da mídia como uma forma de encenar, apresen-