Antônio Fausto Neto 176 3. A circulação entre mutações de cenários Conforme já acentuamos, a circulação se situa como problemática que se vincula a dois momentos específicos dos estudos contemporâneos da comunicação midiática: primeiro, o da “sociedade dos meios”, que é caracterizado pela proeminência dos mass media no funcionamento da organização social; e, segundo, o da “sociedade em vias de midiatização”, que se des- taca pela expansão de tecnologias transformadas em processos midiáticos, afetando a organização social e transformando-a em uma ambiência na qual se edifica uma nova “arquitetura comunicacional”. Na leitura de alguns autores, os processos de midiati- zação surgem há séculos, transcendendo a fase atual. Mas, para fins deste estudo, destacamos os processos mecânicos e técnicos mais recentes, através dos quais se dão a exteriorização dos ima- ginários e a produção de sentidos e cujos efeitos geramuma nova ambiência social, complexificando os processos interacionais. Pontualmente, situamos as reflexões aqui apresenta- das levando em conta as modalidades de interação entre insti- tuições e atores sociais, as quais deixam de ser mediadas pelos processos midiáticos. Suas práticas – jornalísticas, publicitárias, de relações públicas, etc. – escapam crescentemente de institui- ções e operadores especializados, sendo manejadas diretamente por outras instituições e coletivos. Dinamizados pelas inovações digitais, novos protoco- los interacionais emergem, fazendo com que os mecanismos de produção, circulação e recepção de mensagens passem a ser operados segundo outras condições de enunciação. As formas de contato que daí emergem estão associadas às transformações e permeabilidades dos protocolos por parte de outras injunções, que “roubam” dos atores midiáticos suas características, identi- dades, pedagogias, lógicas, práticas, etc. Ocorrem ainda transformações nas relações com os coletivos, até então chamados de “receptor É es b ”. em verdade que esses não são processos que emergem da noite para o dia. Eles seguem movimentos de tempos distintos e específicos de médio e longo prazo, segundo realida-
RkJQdWJsaXNoZXIy MjEzNzYz