Göran Bolin 296 what way society is moulded by media technologies, with a specific focus on the ways in which the media are organised, and what potentials for meaning-making they offer. Keywords: mediatization; institutions; culture; anthropology. 1. Introdução Existem vários relatos de como as diversas vertentes da pesquisa sobre midiatização deveriam ser categorizadas. Na maioria das vezes, o campo é dividido em duas abordagens prin- cipais: uma institucional, focada na mídia como organizações e instituições sociais – por exemplo, a relação entre jornalismo, política e políticos –, e outra social-construtivista, focada no pa- pel mais amplo das tecnologias de comunicação para a organização social ou o avanço do conhecimento ao longo da história (por exemplo, Hepp, 2020; Jansson, 2018). Como afirmei em ou- tro lugar (Bolin, 2014), há também uma abordagem tecnológica, ou talvez mais precisamente uma abordagem tecnossemiótica da midiatização, em que autores como Jean Baudrillard (1971) apontaram para a relevância dos meios de comunicação como canais de comunicação e os códigos semióticos que estes estão privilegiando. Neste artigo, tomarei meu ponto de partida nessas três abordagens principais da midiatização para discutir seu valor analítico. Na próxima seção apresentarei essas três com mais detalhes, concentrando-me em suas principais características no que diz respeito [1] à maneira como elas teorizam a “mídia”, [2] aos graus em que veem a relação entre a mídia e a sociedade em termos de causalidade, [3] e à sua respectiva concepção da mudança histórica, e [4] ao nível analítico em que elas se con- centram. Na próxima seção, discutirei como essas abordagens se relacionam com os discursos latino-americanos sobre midiatização, concentrando-me no trabalho de Eliseo Verón (por exemplo, 2014a). Apontarei então as semelhanças e diferenças entre as perspectivas europeia e latino-americana, e também tentarei explicar a sua genealogia. Um argumento principal será que os humanos sempre foram midiatizados, ou seja, sempre se basearam nas tecnologias de comunicação para a organização
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