Interação plataformizada no mundo multipolar 67 monetização, atenções ao compartilhamento, viralização e atendimento sob demanda individualizada e não mais social. Ocorre que a fragmentação da realidade advinda do in- fluxo dos processos de customização pode produzir “igualmente mentalidades fragmentadas, diluídas, difusas, que veem o con- texto social, a realidade, sem nenhum nexo, sem nenhum fio con- dutor” (Marcondes Filho, 1989, p. 41), pois agora o fio condutor se apresenta em formato técnico, guiado por dados (datificação) e por procedimentos pessoalizados (customização). Desta maneira, o aspecto da datificação é capaz de, nos termos de Bolin (2022), transformar a qualidade em quan- tidade, realizar a passagem do nível dos valores morais para os valores econômicos. Atenta-se que, para a situação brasileira, a expressão dos valores econômicos na atividade noticiosa e, especialmente, para a noticiabilidade requer atentar para o que Sodré (2014) aponta como financeirização da comunicação midiatiza A da i . mplantação do sistema Swift na Europa e o Pix e o WhatsApp Pay no Brasil expõem a força com que estão se implantando as fintechs por via comunicacional-midiática. A so- ciedade brasileira, profundamente marcada por processos de exclusão social, conhece o aprofundamento da ação midiática ao atuar financeiramente, passando a realizar transações monetá- rias. O comunicacional atinge sua versão bancária e incrementa a atividade comunicacional por via estrita do interesse financeiro. A plataformização passa a articular organizações em geral, como as de mídia, ou as redes de mídia social digital, as quais “passam a atuar como bancos e a rentabilizar financeiramente nas mesmas ambiências de livre e espontânea circulação (em geral privada) de mensagens” (Silveira; Fanfa, 2022, p. 115). A disputa de protagonismo na ambiência digital conhece a participação de variados atores e os suportes de actantes, organizando hierarquicamente as relações proporcionadas pela emergência das redes de mídias sociais digitais e seus usos. Os desafios que devem ser considerados na abordagem crítica no jornalismo perfilam-se como passíveis de serem abordados com o enfoque em midiatização. Trata-se, por exemplo, da perspectiva disruptiva que as plataformas de mídias sociais representam para a atividade no-
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