105 A mentalidade métrica: a vida social em cenários midiáticos datificados The metric mindset: social life in datafied media landscapes Göran Bolin1 Resumo: Nos cenários midiáticos datificados contemporâneos, as métricas se naturalizaram tanto no ambiente digital que os usuários já não refletem sobre sua visibilidade nem sobre sua operacionalidade. No entanto, as métricas direcionam a aten- ção do usuário em várias direções no espaço digital, para outros usuários, anúncios, mensagens promocionais, opinião política, etc. Contudo, na vida cotidiana, os usuários raramente refle- tem sobre como as métricas guiam a atenção, as percepções e as mentalidades e, a partir disso, privilegiam comportamentos. Assim, como podemos pesquisar as “mentalidades métricas” dos usuários se as métricas se naturalizaram tanto para nós quanto a água para o peixe? Como os usuários de mídias digitais podem ser sensibilizados quanto ao significado das métricas e medições? Nesse artigo, primeiramente, refletimos sobre os sentidos que as métricas podem ter para os usuários e, em segundo lugar, sobre como esses sentidos podem ser investigados empiricamente. Sugerimos que uma combinação de métodos tradicionais (entrevistas) com manipulação por software ofereça alguns insights a essas questões. Palavras-chave: Datificação. Valor. Produção midiática. Produ- ção cultural. Capitalismo. 1 Professor inMedia and Communication Studies. Södertörn University, Stockholm, SE. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0216-8862. E-MAIL: goran.bolin@sh.se.
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