Pedro Gilberto Gomes 202 Esse é um poder que as pessoas podem usar para transformar a sociedade. É mais importante regular, no sentido cibernético do termo, que regulamentar. Regular é o papel da epigenética com respeito ao nosso corpo e aquele da epimimética com respeito à sociedade. Essa concepção de epigenética, na sua vertente societal como epimimética, ajuda a avançar a discussão sobre os temas transversais. Os trabalhos realizados pelos colegas da área cons- tataram e abordaram os temais transversais como conceitos im- portantes para a compreensão da midiatização. O que se busca aqui é mergulhar nos subterrâneos dos temas para melhor en- tender como os memes modificam os processos midiáticos sem abalar a sua estrutura original, o seu DNA. Considerando que o DNA dos processos midiáticos é aquele que caracteriza o processo de comunicação, isto é, um locutor, um discurso e um ouvinte, questiona-se como e através de quais mecanismos os memes, ao longo da história, vêm qualificando esse processo. À medida que a sociedade foi evo- luindo, novos elementos foram sendo associados e explicitados. A preocupação sempre esteve ligada ao papel do emissor da mensagem, que detinha o protagonismo no processo. Do funcio- nalismo norte-americano à Escola de Frankfurt. Jesús Martín- -Barbero tentou quebrar a corrente, introduzindo o conceito de mediação34. Entretanto, mesmo nesse caso, o emissor possuía o protagonismo na emissão, embora não determinasse definitivamente a compreensão e a ação do receptor. Nossa hipótese é que, hoje, um novo elemento está se impondo com o rápido desenvolvimento das redes sociais. A relação entre emissor, mensagem e receptor está se modificando com o fim da mediação35. Cada pessoa é protagonista do pro- cesso. Todos são emissores e receptores. Joël de Rosnay chama essa situação de prosumer (palavra inglesa formada a partir de producer e de consumer – produtor e consumidor)36. Estamos frente a uma ambiência que condiciona a sociedade e as pessoas, 34 MARTÍN-BARBERO, Jesús. De los medios a las mediaciones. Barcelona: Gustavo Gil, 1987. 35 Ver o meu livro Dos meios à midiatização... 36 ROSNAY, 2016, p. 95.
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