Sandra Massoni 66 Abstract: The article discusses elements of the Enactive Strategic Communication Theory (MASSONI, 2003 and 2016) and starting from it proposes to debate new epistemological scaffolds in the approach to communication as a complex and emerging phenomenon. Within this framework, it presents the scope of the deployment of communicational strategies defined as “fluid algorithms of diversity”, focusing on cognitive opera- tion no. 4 of Enactive Research in Communication: Recognition of collective self-devices, examining and characterizing the Sociocultural Matrices such as fractals –strange attractors – linked to the theme addressed by the communication strategy in each research territory. Keywords: Enactive research. Strategic communication. Socio- cultural matrices. Fractals. Methodology. 1. Desde la colección de escarabajos hacia las matrices generativas de sentidos y acciones compartidas El tema de este trabajo es la Teoría de la Comunicación Estratégica Enactiva y el cambio comunicacional. Plantea- ré como disparador una reflexión acerca de la investigación dominante en ciencias sociales. Comienzo por compartirles un recuerdo, una imagen que aparecía a menudo en mi cabeza hace muchos años atrás, a finales de la década del 90 mientras cursa- ba algunos de los seminarios que tomé en mi periodo de estudio en el Doctorado de la Universidad de Buenos Aires en Argentina. Aclaro que en ese tiempo lejano todavía no había doctorados de comunicación en mi país. La comunicación era un tema estudiado principalmente por investigadores sociólogos, economistas, antropólogos, semiólogos o ingenieros, y entonces, transité por lecturas de autores clásicos y contemporáneos de varias otras disciplinas cuyo trabajo de investigación era dominantemente describir o explicar, pero principalmente describir a la comuni- cación. Cuando desde las propuestas de esos autores categorizábamos a los actores en una investigación de campo se me apare- cía esta imagen que aquí muestro:
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