Mediações algorítmicas do consumo 83 dimensions of this new media writing, digital algorithmic communication for consumption. The reflection is organized in three axes: the production logic of algorithmic advertising in its writ- ing; algorithm and the narrativities suggested for consumption as a socio-cultural writing and the manifestations of interactions (LANDOWSKI, 2014) of brands with consumers. Keywords: Mediations. Mediatization. Algorithms. Consumption. Brands. 1. A nova materialidade das escrituras em algoritmos para o consumo: a problematização O ecossistema das marcas, na mediação algorítmica, traz um novo status ontológico para a mediação sígnica da pu- blicidade. Entende-se que as mediações comunicacionais são dadas por signos e que estas mediações são fundantes das realidades socioculturais. As mediações, neste trabalho, podem ser compreendidas numa perspectiva filosófica, como uma espécie de fenomenologia materialista como a tratam Couldry e Hepp (2017) e Martín-Barbero (2001, p. 16-17). A materialidade dos signos de expressões digitais, via algoritmos, convida-nos a uma nova dimensão da escritura das coisas nas humanidades digitais, que vai além da mediação da tecnicidade e se espalha nas lógicas de produção, nos formatos industriais, nas instituições e matrizes culturais, gerando novas sociabilidades e novas cognições que se manifestam nas media- ções dos consumos das marcas com suas apropriações e novos rituais para os consumidores. A condição comunicativa da mediação dos signos no consumo foi objeto de discussão anterior em Perez e Trinda- de (2020), que, respaldados nas proposições da semiótica de Charles Sanders Peirce, buscaram a compreensão das dimen- sões estética, ética e lógica dos signos do consumo, incluindo nesse olhar de pesquisa a publicidade e todo ecossistema das marcas com suas expressividades. Ao mesmo tempo, buscaram também observar interfaces dessas dimensões do consumo nas realidades socioculturais em que tais fenômenos ocorrem. Nes-
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