Sapiens midiatizado: conhecimentos comunicacionais na constituição da espécie

José Luiz Aidar Prado 150 Abstract: Mediatization is discussed from the perspective of the practices propagated in the web, through the search for an un- derstanding of the modes of circulation in the hyper-mediated phase of communicational capitalism. The high circulation of texts and specific modes of interaction of actors in the consumer culture generate mediatization capital and performatively empower people calling for attention in the direction of self-entre- preneurship. Interactional practices in social networks must, therefore, be studied within the consumer culture that circulates incessantly and rapidly in social circuits; the actors, anchored in social practices, in semiotizing, increase their mediatization capital, inserted in social circuits that appeal to the release of drives. This refers to the modes of valorizing value. Keywords: Mediatization. Circulation. Capital. Network practices. Value. 1. Introdução Em artigos recentes (PRADO, 2020; 2020a) examinei reconfigurações ocorridas na operação dos dispositivos midiáti- cos na passagem das sociedades do século 20 para a pós-moder- nidade e para a cultura do consumo global. Em linhas gerais, falei das passagens de culturas centradas na produção para as cen- tradas no consumo. Com isso, não mais é possível compreender as interações, os regimes de interação e de sociabilidade apenas considerando a relação entre indivíduos, meios e instituições. A midiatização envolve processos de interação não circunscritos somente às “indústrias” culturais, mas ampliados no contexto das redes. Há aí uma dupla direção da dependência: os regimes de interação atuais dependem dos dispositivos como smartpho- nes e computadores, ou plataformas como Facebook, Instagram e Twitter; tais dispositivos existem nessa cultura do consumo do capitalismo comunicacional com esses regimes de interação. Houve alteração sistêmica, ou seja, cultura, campos sociais, mí- dias, tecnologias e capitalismo foram se alterando ao longo do século 20. Assim, o primeiro passo para dar conta dessa cultura do consumo é abordar a circulação: os fluxos de comunicação

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