Michael Forsman 238 Abstract: In contemporary datafied media landscapes, metrics havebecome sonaturalised in thedigital environment thatmedia users no longer reflect on their visibility, nor on their operability. Nonetheless, metrics direct user attention in various directions in digital space, towards other users, advertising, promotional messages, political opinion, etc. However, in everyday life users rarely reflect on how metrics steer attention, perceptions, and mindsets, and, following from this, privilege behaviour. So, how can we research the ‘metric mindsets’ of users if metrics have become so natural to us as water to the fish? How can media us- ers be sensitised to the meaning of metrics and measurement? In this paper is, firstly, reflected on the meanings that metrics might have for media users, and secondly, how these meanings can be researched empirically. It is suggested that a combination of traditional methods (interviews) with software manipulation give some insights into these questions. Keywords: Datafication. Value. Media production. Cultural pro- duction. Capitalism. 1. Introdução Quando as mídias estão em todo lugar e tudo pode ser mediado, qualquer coisa pode ser um meio (DEUZE, 2014; LI- VINGSTONE, 2014) e quando a plataformização, os dados e a Inteligência Artificial (IA) (HEPP, 2020) estão se tornando cada vez mais integrados em todos os sistemas humanos de comu- nicação e produção do conhecimento, precisamos nos pergun- tar: como podemos proteger e empoderar, preparar e engajar mais o cidadão que emerge das mídias para o futuro e mesmo para o presente (FORSMAN, 2020, 2021; MIHAILIDIS, 2018)? Uma resposta frequente a essa complexa “iniciativa popular” (CRUIKSHANK, 1999) é um apelo por “mais letramento midiáti- co e informacional” (CARLSSON, 2019). O letramento midiático é frequentemente descrito como a habilidade de acessar, analisar, avaliar e criar mensagens numa variedade de contextos (LIVINGSTONE, 2004, p. 3). Em outras palavras, o letramento midiático diz respeito a determi-
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