81 Mediações algorítmicas do consumo: interações midiatizadas entre marcas e consumidores e formas de escrituras1 Algorithmic mediations of consumption: mediatized interactions between brands and consumers and forms of writing Eneus Trindade2 Resumo: A mediação algorítmica traz um novo estatuto onto- lógico para a mediação sígnica da publicidade e das marcas e seus processos de midiatização. Entende-se que as mediações comunicacionais, como midiatização, são dadas por signos e que estas mediações são fundantes das realidades socioculturais. As mediações, neste trabalho, podem ser compreendidas numa perspectiva filosófica, como uma espécie de fenomenologia ma- terialista das formas comunicativas (COULDRY; HEPP, 2017 e MARTÍN-BARBERO, 2001, p. 16-17). A materialidade dos signos digitais, via algoritmos, convida-nos a uma nova dimensão da es- critura das coisas nas humanidades digitais, que vai além da me- diação da tecnicidade e se espalha nas lógicas de produção, nos 1 Versão adaptada e traduzida do inglês para o português do texto originalmente apresentado no Congresso HCII – Human Computer Interaction International de 2019 em Orlando, USA, com incorporações das discussões durante a mesa 2 do Seminário Internacional de Pesquisa emMidiatização e Processos Sociais do PP- GCOM UNISINOS realizado em 2020. A versão aqui apresentada em português é inédita no Brasil. 2 Professor Associado, Livre-Docente em Comunicação do Programa de Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Bolsista Produtividade em Pesquisa CNPq nível 2. ORCID: https://orcid. org/0000-0001-8231-4027. LATTES: http://lattes.cnpq.br/1421349592402127. E-MAIL: eneustrindade@usp.br.
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