Sapiens midiatizado: conhecimentos comunicacionais na constituição da espécie

A mentalidade métrica: a vida social em cenários midiáticos datificados 109 A partir de uma perspectiva de produções midiáticas, as métricas frequentemente foram usadas para produzir valor econômico (por exemplo, através da construção da commodity audiência). De acordo com o filósofo pragmático John Dewey (1939), parece ser mais frutífero teorizar o valor tanto em ter- mos de sua essência (o que ele é) quanto de como se chega a ele (a prática da valorização) – isto é, tanto como substantivo quanto como verbo. As métricas representam uma forma de avalia- ção (MAGENDANZ, 2003), de acordo com o princípio filosófico de que “o que conta – no sentido do que é valorizado – é aquilo que é contado” (BADIOU, 2008, p. 2). Nas práticas de avaliação, o valor econômico tem uma posição privilegiada, na qual as mé- tricas traduzem formas de valor qualitativo para valor numérico (econômico) – a “moeda” de que os produtores midiáticos falam quando traduzem as taxas de audiência para o valor da commodity audiência, ou a commodity “tráfego” que os donos das redes sociais mercantilizam. As métricas representam um tipo de ra- cionalidade em que a maioria das coisas se converte em pensamento econômico na produção midiática (BAYM, 2013), e quan- do a sociabilidade se torna metrificada, juntamente com nexos de valores definidos pelas indústrias das redes sociais, ela motiva a pesquisa sobre como os usuários das redes sociais com- preendem estas métricas no seu uso cotidiano das redes, que valores são produzidos nesse processo e quais ações e relações sociais são privilegiadas. As métricas, contudo, não são uma entidade unificada e se pode, por exemplo, distinguir entre dois tipos de métricas relacionadas às redes sociais: métrica representacional e métri- ca operacional. As métricas representacionais são blocos de in- formação numérica com que o usuário das redes é diretamente confrontado na interface das redes sociais: o número de amigos ou seguidores registrado por likes, retweets, interações, etc. As métricas operacionais são as informações numéricas que são co- letadas com base nos movimentos do usuário no espaço social, o histórico de pesquisa, a informação de navegação que é coletada sobre o usuário, mas não é revelada para ele enquanto navega na rede. Estas são as métricas que formam a base para o tipo de conteúdo ou anúncios que são apresentados ao usuário. Os dois tipos de métrica têm impacto e acionam comportamentos, mas

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