Sapiens midiatizado: conhecimentos comunicacionais na constituição da espécie

Eneus Trindade 84 sa complementação teórica entre mediações culturais e mediações sígnicas, o consumo é visto como mediação comunicacional que articularia instâncias reguladoras ou intermediadoras das dinâmicas socioculturais, a partir do modelo/mapa das mediações de Martín-Barbero (2001), já citado. Tal modelo é discutido em suas intermedialidades implicadas na dinâmica interacional das mercadorias, serviços e marcas com os consumidores para a constituição de vínculos sígnicos de sentidos na vida cultu- ral, como foi esboçado no parágrafo anterior. Percebe-se nesse cruzamento teórico que a comunicação funcionaria como uma pragmática da discursivização social. Este esforço teórico enunciado nas linhas anteriores agora busca sua adaptação aos fenômenos da publicidade digital, manifestada na mediação dos algoritmos. Cabe destacar que, na oportunidade deste texto, embora também considere a contribuição de Charles Sanders Peirce, a reflexão será realizada no mesmo princípio dessa combinação entre Semiótica e teoria das mediações, mas agora esse cruzamento teórico se dá mais orientado pela perspectiva da abordagem semiótica francesa como proposta por Algirdas Julien Greimas. De todo modo, independentemente da abordagem se- miótica utilizada, este trabalho continua percebendo a mediação sígnica como condição comunicacional em uma perspecti- va filosófico-teórica fenomenológica-materialista discutida por Couldry e Hepp (2017, p. 5-8), pois a semiopragmática na vertente de Peirce ou de Greimas é vista aqui na condição material e simbólica que os signos dos algoritmos assumem nos processos de comunicação e consumo, nos estudos de mídia, sejam estes defendidos nos conceitos de mediações comunicacionais da cul- tura ou pelo conceito de midiatização, apesar de reconhecermos que existem diferenças e aproximações entre tais termos, mas neste momento colocamos os termos em equivalência a partir do que os aproxima. Isto é, cabe esclarecer que a teoria das mediações de Martín-Barbero (2001) não é exatamente igual às teorias da mi- diatização. Contudo, trabalhamos com a possibilidade do que autores como Couldry e Hepp (2013) apresentam: o conceito de mediação como corrente aos estudos de midiatização, reconhe- cendo o que na linha das midiatizações existe de aproximação às

RkJQdWJsaXNoZXIy MjEzNzYz