Mediações algorítmicas do consumo 85 ideias de Martín-Barbero sobre o conceito de mediações comunicacionais nas culturas, pois ambos os conceitos (mediações e midiatização) buscam a compreensão dos processos que corres- pondem aos modos de presença e atuação das mídias nas transformações das culturas, sendo este o aspecto que vale aqui res- saltar, pois nossa interpretação sobre as questões das definições sobre mediações e midiatização do consumo já foi abordada em Trindade e Perez (2016). Interessam-nos, especificamente, neste momento de reflexão, as questões das mediações comunicacionais nos consumos, a partir dos algoritmos como instâncias midiatizadoras da vida cotidiana. Os algoritmos assumem uma relevância para a definição de novos padrões culturais de interação, sendo este um aspecto destacado dos estudos de mídia na contemporaneidade. Não é raro encontrar notícias em jornais empresariais ou sites corporativos que tratam dos investimentos e ganhos em competitividade, a partir do uso de aplicativos (apps). No caso brasileiro, no varejo, o Grupo de Supermercados Pão de Açúcar investe em aplicativo para o comércio de alimentos online.3 Nos Estados Unidos, a marca Adidas declara aumento de mais de 1000% no ticket médio nas vendas por e-commerce graças ao uso do app “Complete The Look”4, que faz a oferta de combinações de outros produtos, a partir da consulta de um único item, baseando suas combinações em informações de análise de data base de perfis consumidores semelhantes. Os exemplos, boa parte deles no varejo, sinalizam uma transformação nas ações de compra e venda, mas interferem nas lógicas de consumo de vários segmentos de produtos e servi- ços. Os cálculos feitos por algoritmos, a partir de bases de dados, mostram uma nova lógica social do consumo que coloca o tema como um novo desafio a ser compreendido. 3 Pão de Açúcar investe em apps para avançar no varejo online de comida. Disponível em https://www.infomoney.com.br/negocios/grandes-empresas/noticia /7897626/grupo-investe-em-apps-para-avancar-no-varejo-online-de-comida Acesso em 30 jan. 2019. 4 Como Adidas mudou a receita do seu e-commerce usando Inteligência Artificial. Disponível em https://portalnovarejo.com.br/2019/01/como-a-adidas-aumen tou-a-receita-de-seu-e-commerce-usando-inteligencia-artificial/?fbclid=IwAR 1IX8F2C98xpT8TLhWi8ptO5zSbnopo5NlUsKeIfACJyp2iIccaY8qlc78 Acesso em 30 jan. 2019.
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