Eneus Trindade 88 2. Publicidade algorítmica e narrativas: inscrições socioculturais A publicidade e as múltiplas expressões das marcas vivem uma transmutação frente às suas definições clássicas e formatos. Percebe-se em textos como os de Berthelot-Guiet; Marti; Patrin-Lecrère (2014, p. 267-280); Trindade (2018) e Perez (2016) que as marcas ocupam um lugar de marca-mídia plasmando-se a uma variada gama de possibilidades de supor- tes, gêneros discursivos e formatos que mostram, de início, um processo de sentido de despublicitarização da expressão das marcas que, paradoxalmente, hiperpublicitariza todo o ambien- te da vida dos consumidores, tornando a marca-mídia presente e interagindo de formas diversas com os consumidores. A vida fica metapublicitarizada pela presença e lógica da marca-mídia para os sentidos da vida cotidiana, sobretudo a vida na mediação das mídias digitais. A publicidade digital, nesse sentido, reflete uma nova forma do fazer publicitário, ao mesmo tempo que revela uma nova expressividade subjacente de sugestões e induções aos consumos, pautados em cálculos de big data e Inteligência Ar- tificial (IA), pois há, nos dias atuais, uma certa predisposição do humano a delegar ao algoritmo suas decisões. Há aí uma nova escritura sociocultural do fenômeno. Assim, pode-se lançar a questão: como ficará a indústria publicitária quando os algoritmos calcularem todas as possibilidades de consumo, isto é, quando os sistemas de dados em IA puderem definir os padrões de consumo da humanidade? Qual será seu estatuto ôntico? Será na mesma expressividade que hoje conhecemos dos discursos da publicidade e das marcas? Há uma nova escritura em confor- mação. O que permanece? O que muda? Mas nada disso elimina os sentidos das experiências com marcas, pois os algoritmos podem reconhecer, descrever, indicar, induzir, mas não podem experimentar, sentir. As questões anteriores colocam desafios importan- tes aos estudos de comunicação para o entendimento de como funciona essa lógica algorítmica em termos comunicacionais de mercado e consumo. Como dar-se-iam os processos de produ-
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