Mediações algorítmicas do consumo 87 Nesse sentido, cabe esclarecer que o texto será organizado nos seguintes eixos: a discussão da publicidade algorítmi- ca e narrativas como inscrições socioculturais, que se somam às discussões sobre as interações algorítmicas nas relações entre marcas e consumidores. As manifestações das interações marcas x consumidores aqui acontecem inspiradas nas interações arris- cadas (LANDOWSKI, 2014) adaptadas às relações da mediação publicitária algorítmica, considerando as tensões entre regimes de interações programados, acidentais, de manipulação e de ajustamen A t s o. quatro possibilidades de sentidos das interações arriscadas permitem ver modalidades de ações comunicativas entre marcas e consumidores na mediação dos algoritmos, a saber: a programada se refere às ações determinadas nas affordances das plataformas de interação das marcas com con- sumidores; a interação no ajustamento trabalha os cálculos de ocorrências frente aos usos mais recorrentes dos processos de interação entre marcas e consumidores propondo ações, pro- moções indicadas no perfil de small data trabalhados pelos usos dos públicos das plataformas ou aplicativos reorganizados pelos algoritmos. A manipulação considera a manifestação de seleção dos algoritmos frente aos cálculos de recorrências relevantes na interação das marcas com consumidores e interesses da programação; por fim o acidente configura os regimes de interação da ordem dos elementos menos previstos de tom poético/estético, mas possíveis de acontecer, que fazem o processo de sentido das interações ganhar algum grau de imprevisibilidade, ou até de novidade E . sta perspectiva busca oferecer, a partir do quadro teórico descrito, uma leitura comunicacional da publicidade, frente às possibilidades de ajustes dos algoritmos às realidades dos consumos, o que explica a nossa opção pela teoria das mediações como respaldo teórico que possibilita compreender os contextos das humanidades digitais em suas heterogeneidades socioculturais e permanentes processos de negociação.
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