Mediações algorítmicas do consumo 95 escapando às vezes ao programado por affordances e exigindo ajustes do algoritmo para ação em determinados contextos. Hoje os dispositivos automatizados por algoritmos encontram grandes avanços no setor varejista e criam relações entre marcas e consumidores nos processos de compra e venda. Os bancos de dados vão sendo constituídos, alimentados, mas ainda há um percurso a ser aprimorado nessas relações no cam- po das afetividades e das cognições, que configuram vínculos de sentidos mais fortes entre as marcas e consumidores, na mediação da IA N . esse sentido, o estudo da publicidade algorítmica deve desenvolver uma agenda para a pesquisa da produção social de sentido nas culturas de consumo que deve passar pelos âmbitos comunicacionais da produção, circulação, recepção/ consumo, combinados à compreensão da morfologia, da semântica, da sintaxe e da pragmática dos algoritmos nas interações humanas e com suas instituições sociais para uma compreensão de suas lógicas, vislumbrando sempre a dimensão ética, pois a dimensão das intencionalidades comerciais não é o único ele- mento definidor do ambiente social, que é também o ambiente da economia de consumo vivido. O algoritmo precisa ser humanizado em seus propósitos. Os algoritmos, como tratamos no início desta expo- sição, podem descrever, configurar, induzir, predizer, mas não podem sentir. O universo do sensível pode ser calculado, esti- mulado, descrito, provocado, mas não pode, ou ainda não pode, ser sentido pelo não humano. A formação para o trabalho publicitário exige hoje conhecimentos sobre o digital que há duas décadas não eram relevantes, mas hoje o são. As novas modalidades de interações mediadas no digital por algoritmos no consumo e nas várias dimensões da hu- manidade digital implicam conhecer essa nova linguagem de circulação midiática, isto é, abrir a ‘caixa preta’ para a compreensão das estruturas morfológicas que compõem a base do código algorítmico, suas formas de atribuição de semantização (o que significa compreender os modos de atribuir automatizados de redes semânticas e seus significados possíveis, funções, valores/ hierarquias). Essas dimensões estariam no horizonte do regime da programação, observando as regularidades (inclusive esta-
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