Sapiens midiatizado: conhecimentos comunicacionais na constituição da espécie

Mediações algorítmicas do consumo 97 Estes aspectos apresentados são fundamentais para uma crítica social mais profunda da conformação das culturas di- gitais e são o substrato essencial para um bom diálogo com uma nova economia política da comunicação das humanidades digitais a despeito do trabalho de Fuchs (2017 a e b), que trata respectiva- mente sobre o fetiche da dataficação com seus processos hiposte- siantes das realidades, o que nos leva a uma consequente crítica social das mídias, que deve ser feita sobre esse olhar positivista, administrativo e muitas vezes ufanista quanto às práticas de tra- balhos, dinâmicas de classe social, econômicas e implicações para a vida do consumo que essa presença do digital traz, a partir de ummundo dado pela lógica dos dados, dos algoritmos. Esta agenda de estudos também deve contemplar, para além do já comentado sobre estruturas e processos de lingua- gem algorítmicas, três abordagens: a primeira delas se refere ao entendimento de como o ecossistema das marcas se faz representar discursivamente nas comunicações sobre o digital e nas sugestões que preveem para os usos das lógicas algorítmicas nos consumos. Este tipo de trabalho mostra na ação dos agentes midiáticos das marcas uma lógica do tempo atual que confere o estatuto representativo do sentido do digital para o imaginá- rio da vida social no momento vivido. Estes estudos podem ter caráter sincrônico e diacrônico, permitindo a comparação entre as formas de representação de cada contexto temporal/espacial em suas atualizações no tempo e espaço. Hepp (2014) enfatiza a importância de estudos sincrô- nicos e diacrônicos para a compreensão da realidade mediada pela comunicação, pela ação midiatizadora dos media no tempo/espaço, isto é, nos contextos em que se circunscrevem, pois a sincronia reflete a atualidade do fenômeno e a diacronia permite entendê-lo no confronto com as diferentes configurações midiáticas de contextos anteriores. As configurações comunicacionais são especificidades a serem analisadas em sua atualidade e em seus sentidos históricos, vislumbrando configurações comunicacionais possíveis numa perspectiva futura. O segundo aspecto diz respeito a um estudo com os usuários-consumidores sobre as percepções que estes possuem sobre os algoritmos do consumo em suas vidas, para a com- preensão dos tipos de lógicas de apropriação de tais referências

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